Pedro Arriola y José Juan Toharia sobre el 20N

Ya es martes y la resaca electoral empieza a superarse en todo el mundillo político. Como toda resaca, con cierto sufrimiento que se manifiesta, sobretodo, en forma de suposiciones y ocurrencias varias que quieren vendernos como análisis y en todólogos que pretenden hacerse pasar por expertos en comportamiento electoral.

Entre tanto material prescindible circulando por periódicos, radios, televisiones y redes sociales, también nos podemos encontrar con alguna excepción realmente interesante. Es el caso de esta sesión del Foro Nueva Economia que se ha celebrado en Madrid a poco más de 24 horas de las elecciones con el sociólogo Pedro Arriola (asesor demoscópico del PP) y José Juan Toharia (sociólogo y presidente de Metroscopia). Dos expertos en la materia, con décadas de experiencia y un conocimiento del escenario político y sociológico español envidiable.

Debate sobre el Resultado de las Elecciones Generales 2011 en el Fórum Europa

Como dura una hora, algunos apuntes interesantes que comentan:

1) Continúa el esquema de techos y suelos de voto presente en la política española desde 1996: El PP cuenta con alrededor de 10 millones de votos (de 9,5 a 10,8 aproximadamente) con un alto grado de fidelidad que se ha mantenido en mayorías absolutas (2000 y 2011), mayorías simples (1996) y derrotas (2004 y 2008). En cambio el PSOE tiene la capacidad de superar los 11 millones de votantes (como en 2004 y 2008) agrupando un voto que es más proclive a castigarles huyendo hacia otras opciones o hacia la abstención (y provocando que el nivel de voto del PSOE caiga a los 7 millones)

2) El resultado no es sorpresivo, sino previsible desde hace meses, y la campaña no ha tenido un efecto destacable ya que no ha podido cambiar la tendencia. El debate acabó con la campaña presidencialista que buscaba Rubalcaba y Rajoy consiguió no entrar en el tema de ETA. El PSOE consiguió aumentar su tasa de fidelidad de forma tímida hasta cerca del 50% (partiendo de cifras más cercanas al 45%).

3) La situación económica y, sobretodo, el aumento sostenido del paro explica el castigo al PSOE, quien perdió el voto de su electorado más pragmático (ya que las medidas que tomaban no funcionaban) y de su electorado más ideologizado (ya que las medidas anunciadas a partir de mayo de 2010, además de no funcionar, iban frontalmente contra las ideas fundamentales del partido).

4) La llegada del Partido Popular también era previsible para el electorado (dejando sin efecto el llamado al voto útil para derrotarles que suele darle réditos al PSOE) y generaba indiferencia o incluso esperanza en 4 de cada 10 votantes que expresaban su intención de votar al PSOE el 20N. Difícil apelar al voto del miedo en esas circunstancias.

Pero bueno, mirad el video que seguro que encontráis otros puntos interesantes.

Rajoy siembra optimismo ¿Qué recogerá?

Hay una cosa que sorprende de la campaña del PP. Con una mayoría absoluta (casi) asegurada, mantienen sin ningún cambio el mismo discurso económico. Un discurso que podría resumirse en que llegarán a la Moncloa, generarán confianza, vendrán inversiones, se creará empleo y con ese empleo se financiarán los servicios públicos. Ni recortes sociales, ni subida de impuestos sino todo lo contrario: actualización de las pensiones y reducción de impuestos a las empresas y emprendedores.  Pero si se echa una mirada a Europa y a las previsiones económicas para los próximos años, todo esto parece más cercano a un ejercicio de “wishful thinking” que a un plan económico creíble.

Además, en la campaña electoral, el PP está apostando a centrar su mensaje en la creación de empleo, repitiendo una y otra vez que, tal y como hicieron en 1996 pueden revertir la situación y crear empleo. Más allá de las diferencias de la situación actual con la de 1996 (no se puede volver a apostar por el ladrillo, no se tiene un contexto internacional favorable y no estamos en vías de recuperación económica), lo que está claro es que el discurso está calando en la sociedad.

 

Según el segundo sondeo pre-electoral de la Fundación Ortega y Gasset (PDF), entre octubre y noviembre ha aumentado considerablemente el optimismo sobre la situación económica futura. Las perspectivas económicas no acompañan ese pronóstico, por lo que parece ser que es la campaña la principal causante de este cambio de percepción.

Es lógico que el Partido Popular centre su mensaje en el empleo y la economía (es la principal preocupación para un 80% de la población según el CIS). De hecho, gracias a la experiencia de 1996, se puede considerar al PP como “dueño” de los temas de empleo en la política española (tal y como el PSOE lo es en el tema de la igualdad). Todo cuadra y por eso el 20-N veremos una gran mayoría absoluta del PP.

Lo que no acaba de ser del todo lógico es que, con esa seguridad en el resultado, se siga instalando la idea que la situación actual tiene fácil solución y que se podrá repetir el relato de 1996. Aumentar las expectativas económicas puede ser beneficioso a corto plazo, pero una vez en el gobierno y con la gestión cotidiana de la crisis, puede llevar al desengaño de una gran parte de la población. En definitiva: el PP podría estar tirándose piedras en su propio tejado.

Rajoy está sembrando optimismo, de eso no cabe duda y las encuestas lo notan. La pregunta es: ¿Recogerá tempestades?

20-N: El meu rànquing d’espots electorals

Ja ha començat la campanya i un dels principals atractius que els “frikis” del tema trobem és la nova fornada d’espots electorals que per a la majoria de la població passen desapercebuts en les televisions públiques entre telediaris i documentals.

A continuació, vos presente el meu particular i personal rànquing d’espots electorals. M’he pres la llibertat de no només ordenar-los sinó a més, posar-los nota. En quant als criteris, no m’he centrat tant en la qualitat de la producció sinó en la coherència amb el missatge de campanya i en la seua efectivitat respecte a l’estratègia del partit.

Comencem:

1º IZQUIERDA UNIDA (Notable +)

Es tracta d’una gran peça que lliga molt be amb el missatge i estratègia de campanya del partit. Izquierda Unida no compta amb un candidat conegut (només un 39% dels electors segons el pre-electoral del CIS) ni que desperte passions, així que millor donar-li el protagonisme als seus electors. És més fàcil que els votants potencials d’IU puguen sentir-se identificats amb el bomber, la hipotecada, el metge, el professor universitari o el jove en precari que amb un polític que no destaca.

Trobem dos parts diferenciades amb els protagonistes esmentats com a narradors. En la primera enumeren algunes “injustícies” de la crisi actual, mentre que en la segona, amb el “Somos Más” com a línia argumental s’apel·la directament a les emocions i busquen identificar a l’elector com a membre d’una majoria que pateix estes injustícies. Cayo Lara tanca amb un “Esta es nuestra gente, sobran las palabras” que busca connectar a Izquierda Unida amb este sentiment. Un missatge molt proper a l’argumentari del 15-M  i al “Som el 99%” dels indignats americans.

Un bon video, amb un bon guió i que transmet un missatge coherent amb la campanya d’IU. Per tant, un notable alt per a IU.

2º COMPROMÍS (Notable)

SPOT ELECTORAL COMPROMÍS-EQUO 2011 (VAL)

La Coalició Compromís es presenta a estes eleccions després d’haver sigut la sorpresa en els últims comicis autonòmics. Tenen com a objectiu fidelitzar la major part del vot de les eleccions valencianes i per a fer-ho, aprofiten la proximitat temporal amb el 22M per a fer una seqüela d’aquella campanya. De fet, este espot és clarament una continuació del vídeo que van utilitzar en la campanya autonòmica amb Mònica Oltra i les “samarretes” com a protagonistes.

A algú li pot cridar l’atenció que al final del vídeo, es destaque la imatge de Joan Ribó i Oltra, i que no ho faça Enric Morera, per exemple. Es tracta d’una nova mostra de pragmatisme de la coalició, i un nou encert comunicatiu: si es busca fidelitzar el vot menys dur de la coalició, present a la Ciutat de València i Àrea Metropolitana, fan be en utilitzar el claim d’estes dos figures polítiques.

Bona producció i com en el cas d’Esquerra Unida, enquadrat dins de l’estratègia i missatge de la coalició. Per posar-li alguna “pega” el guió és un poc millorable.

3º Partit Popular (Aprovat +)

Vídeo campaña PP – Elecciones Generales 2011 -

El PP, en la seua tònica general de la campanya, no arrisca ni innova (certament, no els cal). Fa ús dels cartellets, una tècnica massa vista ja (tan vista que fins i tot existeix un altre partit que la utilitza en estes eleccions). Centra el seu missatge en l’ocupació i en cap moment apareix el seu candidat. Cal veure si trauran un altre espot en els pròxims dies, tal i com han fet en altres eleccions.

4º PSOE (Suspens)

Tranquiliza saber que tenemos en quién confiar

El PSOE i Rubalcaba sí que necessiten arriscar. Ho intenten fer equiparant –de manera implícita- a Rubalcaba amb grans figures polítiques del món (Kennedy, Churchill i De Gaulle) i la crisi actual amb crisis bèl·liques.  L’estratègia és clara: apostar pel candidat; però amb la bona producció queda una bella peça audiovisual més propera a un trailer de la premiada “El Discurs del Rei” que a la mobilització i polarització que necessita per recuperar el vot socialista. Com en el cas del PP, és possible que n’hi haja un altre després del debat.

5º UPYD (Suspens)

Spot UPyD Elecciones generales 2011

La meua gran decepció en estes eleccions és el vídeo de campanya d’UPYD. Visualment poc atractiu, amb el mateix model que a la transició: el candidat parlant a càmera, sense més. Un discurs ple de frases llargues i complexes, on fins i tot a Rosa Díez li costa respirar. L’únic que ens queda després de veure’l és que Rosa Díez es presenta per UPYD. Potser siga l’objectiu del partit (al cap i a la fi, UPYD és més conegut com “el partit de Rosa Díez”), però crec que podrien haver aspirat a més.

[F. Nexe] 20-N: ¿Canvi de peces o de tauler?

[Publicat originalment a la Fundació Nexe]

Que el 20 de novembre hi haurà canvi de govern no ho dubta ningú. Es tracta d’una evidència que les diferents enquestes electorals ens confirmen i que l’erràtica campanya socialista difícilment podrà revertir. Per tant, no cal aprofundir sobre això. Mariano Rajoy comptarà amb un ampli suport: una més que previsible majoria absoluta fonamentada en una desfeta del PSOE sense precedents (inclosa Andalusia).

Ara bé, el més destacable és que amb les eleccions del 20-N, s’obri un nou cicle polític amb un escenari diferent del que hem viscut en l’última dècada. Per als diferents partits serà el moment d’observar el nou context, redefinir estratègies i repensar posicionaments. Qui s’adapte millor té molt a guanyar, i qui no… patirà les conseqüències.

Centrant-nos en l’àmbit polític valencià, ens podem fer una idea de què significarà el 20-N.

Comencem pel Partit Popular. Els populars segurament ja deuen trobar a faltar els dies en què unes converses i uns tratges protagonitzaven l’actualitat informativa. I és que l’estat financer de la Generalitat i les xifres macroeconòmiques han passat de ser preocupants a ser alarmants. A partir del 20-N s’imposarà la dura realitat després d’uns anys de titubejos: retallades, retallades i més retallades en la terra que se suposava que despertava l’enveja de tota Europa.

Per altra banda, el relat reivindicatiu que tan bé li va anar a Camps enfront de Zapatero es podrà girar en contra dels populars quan la Moncloa siga habitada per Mariano Rajoy. Ja ho veiem amb l’aigua, i després de les eleccions arribarà el torn del finançament i del corredor mediterrani, en què el PP valencià haurà de fer front a posicions tan fortes com les de Cospedal o Arenas.

En el cas del PSOE valencià, el seu futur immediat anirà lligat, en gran mesura, a la capacitat de recomposició del PSOE espanyol. A priori, esta no sembla una tasca gens senzilla. La pèrdua del poder central i la falta de perspectives en l’àmbit valencià agreujaran la manca d’energia i idees que pateixen actualment els d’Alarte. Per altra banda, el tancament en fals de la crisi post 22-M pot acabar en un nou canvi de lideratge començant novament el cicle sense fi dels socialistes valencians. Si triem un nou líder, els socialistes es trobaran en la mateixa situació que fa uns quants anys: amb un candidat desconegut, els serà impossible contrarestar la imatge negativa que hui dia té la marca PSOE.

Esquerra Unida, en canvi, avançarà posicions gràcies a la seua marca (com ja va fer el 22-M), però certament quedarà surant la pregunta de si hauran aprofitat bé una conjuntura tan favorable com l’actual. A escala valenciana, compten amb algunes figures emergents (pense, per exemple, en Ignacio Blanco) que podrien abanderar una renovació —en el missatge, les persones i les formes— més que necessària si realment volen aspirar a alguna cosa més que a aprofitar les desfetes socialistes per a guanyar algun diputat.

I per últim Compromís, que disposa —segons la meua opinió— d’un gran potencial. Amb l’entrada de Joan Baldoví (¿i algú més?) al Congrés dels Diputats tindrà presència a les principals institucions a escala estatal, autonòmica i local (amb l’excepció de l’Ajuntament d’Alacant). I davant les futures contradiccions del PP, la desorientació del PSOE, i una certa rigidesa i falta d’ambició d’EU, es trobarà amb una oportunitat d’or que, si l’aprofiten, els pot reportar un paper central en la pròxima dècada. Així i tot, han de ser conscients que amb el 20-N començarà a esgotar-se l’estratègia basada únicament en una oposició dura amb la qual aconsegueixen una quota de presència mediàtica. Els caldrà oferir «alguna cosa més» (una alternativa global, coherent i possible a allò que critiquen), i aconseguir una major estabilitat organitzativa.

Certament, ens hem centrat fins ara en com les diferents peces hauran de reubicar-se i trobar el seu espai, però no podem deixar de banda que estes es mouran en un tauler diferent:

En primer lloc, el canvi de marc mental que beu del 15-M i que busca anar més enllà de la clàssica divisió d’esquerra i dreta («som els de baix contra els de dalt» d’ací o el «som el 99%» dels EEUU). Este canvi de percepció obri l’escenari a noves opcions polítiques que es centren en propostes econòmiques alternatives i de regeneració democràtica, sense la càrrega simbòlica tradicional d’esquerres. A escala valenciana, Compromís és qui més pot aprofitar esta oportunitat (sempre que intente bastir una alternativa i no només una oposició a allò existent), mentre que, curiosament, UPyD pot fer-ho a Madrid i «zona d’influència».

En segon lloc, cal tindre en compte que el PP arribarà al poder amb la promesa de generar confiança i amb esta, aconseguir la recuperació econòmica i la creació d’ocupació. Si ni una cosa ni l’altra arriben, ¿fins a quin punt podran excusar-se per l’herència rebuda? ¿Fins a quan mantindran el suport d’una ciutadania que confia en una dinàmica similar a la de 1996? Si al 2015 la situació no ha millorat, ¿qui ocuparà l’espai deixat pel PP en un previsible context de desil·lusió col·lectiva?

Com dèiem al principi, el 20-N pot significar molt més que un canvi de govern.

#Equofacts

Un caluroso día de Agosto, con la rebaja de calificación de la deuda americana en las portadas de todos los periódicos un partido político está a punto de ser el tema más importante del día a nivel español en Twitter. ¿El PP por algunas declaraciones de González Pons? ¿El PSOE por algún golpe de efecto “con R de Rubalcaba”?

Ninguno de ellos. El protagonista del día ha sido Equo, una formación ecologista que pretende entrar en el Congreso en las elecciones de Noviembre próximo. ¿La razón? A las 15.30 publicaba un tweet en el que recordaba el aniversario de la bomba de Hiroshima. Hasta ese punto, nada podía hacer presagiar la “tormenta twitera” que vendría poco después. Ahora bien, desde la formación ecologista sentenciaban: “Hoy más que nunca, #NuclearesNO”.

A las 15.45, un usuario de twitter (@teleoperador) hace una mención jocosa sobre el tweet de Equo recordando al mismísimo Bisbal (Los #Bisbalfacts ya causaron furor durante las revueltas egipcias con sus referencias a la poca gente que había visitando las pirámides).

A partir de ahí, los tweets usando la misma estructura se suceden (algunos más graciosos que otros, ciertamente) ocupando durante todo el día la primera posición como tema del momento (trending topic) en Twitter. Aún así, hasta las 19.17 Equo no responde a la polémica, y lo hace reincidiendo en la comparación y agradeciendo, eso sí, la publicidad.

Ciertamente no es una mala reacción (menos aún comparándola con la reacción de Bisbal, o de Alejandro Sanz a polémicas parecidas). Aún así, tengo la sensación que no han sabido, de momento, aprovecharlo. Hoy, miles de personas han conocido su partido. Mañana, posiblemente, en algunos medios de comunicación tradicionales, aparezcan referencias a este tema. Un partido con muy poca atención mediática cuenta con un momento de gloria y desde las 16 hasta las 19, se echan una “siesta”.

Hay que recordar que hablamos de un partido que ha promovido hashtags en algunos momentos (#somosequo está recogido en su página web). Una opción electoral que busca el apoyo de un sector de población hiperconectado a las redes: jovenes, urbanos y postmaterialistas.

Lo importante no era justificar si la comparación es acertada o no, si debe ser motivo de burla o no. Lo importante era aprovechar el momento al máximo, establecer conversaciones, dar a conocer Equo. Incluso podrían haber elaborado un microsite en la página web que jugando con los #equofacts presente las principales ideas de la formación.

La falta de reflejos de Equo no es un caso aislado. La relación entre los partidos políticos de nuestro entorno y el mundo 2.0 deja mucho que desear. Hace unas semanas, los “hooligans” del PP y del PSOE se enzarzaron en una batalla para situar sus respectivos hashtags como temas del momento. ¿Realmente creen que eso sirve de algo si no se generan conversaciones en torno a ellos?

En los partidos falta una aproximación más profesional a las redes. Falta un uso estratégico de las mismas: con objetivos, planificación, líneas de acción para vertebrar y dinamizar la comunidad; monitorización de las redes, evaluación de resultados, etc.

Y sobre todo, a los partidos les hace falta ser conscientes de una cosa. Hoy en día, en un contexto de saturación de información y contenidos, es difícil que una marca tenga un minuto de atención de los “consumidores”. Si se trata de una marca nueva, más difícil aún. Y tratándose de una marca política, ni qué decir. Por eso cuando se tiene, hay que aprovecharlo al máximo. Estamos en agosto, pueden argumentar desde Equo. Por eso mismo, estamos en campaña.

R de Rubalcaba: Cifras y Letras.

Racional, Rápido, Razonable, Realista, Receptivo, Reconocido, Reconocible, Recto, Reflexivo, Reformista, Regenerador, Relajado, Relator, Relevante, Renovador, Reposado, Representativo, Resistente, Resolutivo, Respetable, Respetuoso, Responsable, Riguroso, Risueño…. Así define a Rubalcaba el video de presentación que ha preparado el PSOE para el acto de proclamación de esta mañana en Madrid.

En un discurso de una hora y cuatro minutos, el ya candidato socialista, ha dado inicio a la precampaña electoral, exponiendo los cuatro ejes que guiarán su programa electoral. Lo ha hecho de pie (esta vez ha dejado el taburete), envuelto por personas, y acompañado a su izquierda por el lema de precampaña, los tres verbos de cabecera: escuchar, hacer, explicar. Lo ha hecho, además, con un discurso no leído sino desarrollado de manera natural a través de unas ideas fuerza, de unas prioridades para su proyecto, que el mismo Rubalcaba apuntaba como “Lo urgente, crear empleo; lo importante, hacer una economía sana; lo nuestro, la igualdad de oportunidad; y lo que nos piden, los cambios en la política y democracia”.

Constantes guiños a las demandas del 15-M. Ha hablado de 2.0, de reivindicar la política frente a los mercados, de conseguir más Europa, de reformar el sistema electoral –propone el sistema alemán-, de recuperar impuestos –como el de patrimonio- o establecer algunos nuevos –para los beneficios de la banca-. En definitiva, ha impregnado su discurso con ciertas dosis de “indignación”, demostrando el éxito de este movimiento introduciendo en la agenda política unas propuestas que hace unos meses eran totalmente ignoradas.

Resumiendo, un discurso muy bien pensado (porque responde, en cierta medida, al sentir general en la sociedad), muy bien escrito (porque tenía una estructura clara, unos titulares llamativos y unas frases clave eficaces)  y muy bien explicado (con una gran naturalidad y algunas dosis de humor) .

Rubalcaba, pese a ser de ciencias, ha confirmado que controla las letras. Pero frente a las letras, Rubalcaba deberá enfrentarse a las cifras. Los cerca de 5 millones de parados que le recordará día si y día también el PP; el 40% de paro juvenil que condiciona la vida de toda una generación; los más de 10 puntos de distancia con Rajoy que señalan las encuestas  y sobre todo, los 5 años que lleva en el gobierno de Zapatero.

Cinco años que le abren una gran brecha de credibilidad para proponer medidas. ¿Por qué no recuperar el impuesto de patrimonio ahora? ¿Por qué no gravar los beneficios de la banca? Si es el camino correcto, ¿Por qué no emprenderlo ahora?

Las letras, que llaman a nuevos horizontes, a adaptarse a los cambios manteniendo los valores, a superar adversidades y afrontar los retos. Las cifras, que apelan a los hechos, a la dura realidad, a lo contrastable.

En esto campo de batalla se enfrentarán Rajoy y Rubalcaba. Pero también habrá otros protagonistas (pienso en UPyD o en Equo). No será  solo una batalla entre las cifras y las letras o entre la izquierda y la derecha, sino entre lo nuevo y lo antiguo. Y ahí, puede haber sorpresas.